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何为剧本杀?为何突然就成了万人追崇的“社交方式”?

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-07-27 12:36:07  浏览次数:285
伴随着新型消费人群的不断扩大,Z时代的消费需求渐渐成为主流,以“剧本杀”为代表的娱乐项目成酒旅业争相关注的对象。

最近,热播综艺《明星大侦探》第六季正式回归,豆瓣9.2的高分不负众望。熟悉《明侦》的观众都知道,节目首尾的大案最为精彩,烧脑的剧本加上实景探案的体验,让大家直呼过瘾。还记得第五季开篇的邮轮“鼓浪屿”号,就将节目效果直接拉满。而这一季的开篇案件《夜半酒店》,就直接搬到了富丽堂皇的庄园酒店去拍摄,剧情和往季经典案件联动,足以看出制作组的诚意。《明星大侦探》的长青,也盘活了剧本杀的生意。从桌游室到体验店,再到包吃包住的剧本杀实景场馆,随着剧本杀的体验模式不断升级,和文旅场景融合的趋势越来越明显。
“沉浸式体验”的浪潮之下,剧本杀和文旅业态能擦出怎样的火花?
市场规模破百亿
剧本杀成为年轻人社交新宠
在谈“剧本杀+文旅”之前,我们首先要搞清楚剧本杀市场的现状。
何为剧本杀?
剧本杀最早起源于英国的真人扮演游戏“谋杀之谜”。一般5~10名玩家参与,通过分别扮演剧中角色,研读剧本,在多轮搜证、讨论、推理,最后完成找凶手、复盘真相和隐藏任务的目标。剧本杀的1.0版本是桌游,玩家围坐在一张桌子上,通过使用卡牌推动剧情发展。现在我们熟悉的剧本杀2.0,则是大家共处一个实景空间内,线索隐藏在空间的各个角落,玩家换装之后有超强的代入感,直接“戏精上身”。前段时间,央视报道了我国剧本杀市场的发展情况。2019年,我国剧本杀市场快速增长,规模是2018年的2倍,突破100亿元。截至2019年12月,全国的剧本杀店已经由当年1月的2400家飙升到12000家。入门门槛不高、半年就能回本、年轻人极力追捧……短期来看,剧本杀的市场依然处在成长期,且成长空间确实很大。所以,剧本杀为何在中国突然风靡呢?综艺助推的效果之外,当代年轻人消费习惯、社交习惯的转变,才是促成剧本杀市场火爆的关键原因。

厌倦了吃饭K歌看电影“老三样”的年轻人,转而去追求更加新奇刺激的娱乐项目。剧本杀的环境、模式和内容,恰恰迎合了年轻人的喜好。有目共睹的是,当前剧本杀的玩家以90后、00后居多。

另外,剧本杀游戏可以充分满足玩家的表演欲和推理爱好,并带有强社交属性——好友们可以通过游戏释放压力、增进感情,而陌生人则可以借助假身份突破社交圈的界限,迅速打成一片,很多人通过游戏结识朋友和恋人都是常事。可以说,剧本杀已经从一个游戏形式,演变成年轻人的社交方式。
山区、景区、剧场探索
我国剧本杀正在开启3.0时代

随着剧本杀市场规模的蓬勃增长,它也带动了其上下游产业链的发展。在北京、上海、成都等城市,涌现出与山庄、景区、民宿、剧场等文旅场景结合,包含住宿和旅游项目的剧本杀3.0。

成都周边的壹點探案就是山庄剧本杀的最佳代表,主打沉浸式剧本杀+特色民宿+地道美食。尽管人均消费超过800元,这家店从2018年底开业起持续爆满,最火时周末预约档期排到了半年后。

据了解,它是全国首家两天一夜实景沉浸式探案馆,坐落于青城山旅游区。和普通的剧本杀体验馆不同,它的整体氛围以宋代为大背景来打造,场景还原度堪比横店。

在小红书上有不少关于这家店的测评,体验过的玩家表示,不仅是剧本杀本身拥有高质量的剧本、实景还原的场地,店家还会提供漂亮的汉服供玩家拍照;青城山的特色川菜和米酒、露天烧烤,更是让整个体验增色不少。

特别会玩的海南,则是将剧本杀引入了景区。

去年底,海口剧本杀联盟在海口观澜湖火山温泉谷组织了“温泉交友剧本杀”活动,该活动是2020海南首届温泉文化旅游节“重头戏”之一,吸引了大批剧本杀爱好者关注。玩家在温泉谷游览之余,还能一边泡温泉一边玩剧本杀。

庄严的剧院,也可以成为剧本杀的舞台。去年,南京保利大剧院庆祝6周年之际,推出了“剧本杀”特别策划活动,邀请观众来剧院玩一场与众不同的剧本杀。

据剧院的技术人员介绍,保利“剧本杀”特色在于剧场氛围——直接借助剧场现有的道具场景,把重点放在剧本以外的专业舞台灯光、音响和舞美道具上,给观众强烈的代入感来体验舞台和剧场的独特魅力。

如此看来,当剧本杀遇上文旅,对于双方来说都是拥有了更广阔的想象空间:剧本杀打破了空间限制,从小房间走向了现实场景;而景区、度假山庄等文旅场景借助剧本杀的吸金能力,可以吸引更多人前来消费,从而扩大营收入

沉浸式业态兴起

预想剧本杀+文旅的N种打开方式

文化和旅游部近日出台的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中明确“发展沉浸式业态”,支持文化文物单位、景区景点等运用文化资源开发沉浸式体验项目,开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品等。未来,剧本杀+文旅的模式或许会成为其中的一个“爆点”。

虽然现在市面上尚未出现大批成熟的产品,但我们不妨畅想一下剧本杀+文旅的打开方式……

剧本杀+特色民宿

民宿是距离剧本杀最近的融合场景。近年来亲子民宿、电影民宿层出不穷,剧本杀主题民宿也未尝不可。民宿中的工作人员可以充当NPC,而房客就是玩家。对于民宿运营者来说,不仅要提供令人满意的住宿服务,选购精彩的剧本、重新设计适合玩剧本杀的房间也将会是他们的分内之事。

剧本杀+景区乐园

具有特色卖点的景区乐园在不影响正常经营的情况下,同样可以通过举办小型的剧本杀主题活动,重新“包装自己”,吸引更多游客来访。一次剧本杀活动的收入通常在数百元/人左右,可以有效帮助景区摆脱“门票经济”。但必须注意的是,举办实景剧本杀的景区要为玩家做好安全保障。“网红项目”爆雷的种种事故要引以为戒。

剧本杀旅行团

若是将剧本杀完全和旅游融合在一起,一边旅行一边破案,那就是前所未有的沉浸式烧脑体验了。有报道称,湖南渔窑镇将于2021年大年初一到初七上线一个百名NPC参与、覆盖面积300亩的七天沉浸式剧本杀体验,售价4299元。不过可想而知,剧本杀旅行团开发成本会非常高,旅行社和剧本杀企业必须共同寻找资源、开发产品,市场售价也会远远高于普通旅行产品,但若是能打造出爆款,相信一定会有大批剧本杀爱好者买单。

 
 
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